Positionering van de bibliotheek
De bibliotheek is van ons allemaal en van alle tijden. Een plek waar iedereen zich kan ontwikkelen, een belangrijke ontmoetingsplek. Maar hoe zorg je dat jouw aanbod leeft onder de doelgroep en hoe blijf je op het netvlies zodat je iedereen bereikt? Een sterk merk werkt. Als je de kern van jouw organisatie weet en het merk goed positioneert, raakt en (ver)bindt dit zowel in- als extern mensen! Hoe je komt tot een sterke en consistente merkpositionering, daar helpen wij jouw bibliotheek in dit traject graag verder mee.
Binnen dit project gaan we aan de slag met het karakter en de merkwaarden van de bibliotheek. Een cruciaal onderdeel is hoe je ervoor zorgt dat deze intern worden doorleefd, want intern beginnen is extern winnen! Dit traject kan door middel van een individueel traject óf je haakt aan op de landelijke merkpositionering. De focus ligt vooral op het meenemen van alle medewerkers in de gekozen positionering (internal branding). Na het afronden van dit project kun je als bibliotheek zelf aan de slag met het kaderen, toetsen en uitdragen van de merkwaarden. Bibliotheken die de merkstrategie verder willen uitrollen of herijken (merkscan na 3 jaar) bieden we een vervolgtraject op maat. Tevens is het traject Employer branding, hoe je het merk inzet t.b.v. aantrekkelijk werkgeverschap, geschikt wanneer je een (her)positioneringstraject hebt afgerond.
Dit project is bedoeld voor marketeers en directie/MT. Binnen dit project vallen deelprojecten als:
- Adviestraject Positionering & Internal branding (landelijk of individueel)
- Adviestraject External branding (voor gevorderde bibliotheken)
- Adviestraject Employer branding (voor gevorderde bibliotheken)
Dit project valt onder de opgave Strategie en beleid.
Beoogde resultaten
- Bibliotheken beschikken over een eigen positionering die aansluit bij de landelijke merkstrategie.
- Medewerkers hebben kennis van de merkwaarden en zijn in staat deze extern uit te dragen.
- Bibliotheken met een actieve positionering voeren deze zichtbaar door en weten waar ze verder willen ontwikkelen.
- Bibliotheken hebben kennis en ervaring opgedaan met het opstellen en implementeren van een Internal branding plan.
- Bibliotheken zijn in staat om het merk te gebruiken als aantrekkelijk werkgever.
Globale planning
Het project heeft een doorlooptijd van 1 jaar. Planning en tijdsinvestering, afhankelijk van het project, worden in overleg met de bibliotheek bepaald.
Nieuws
Juli 2022
Workshop landelijke merkpositionering
Op 4 juli 2022 vond de workshop over de landelijke merkpositionering plaats. Hierin hebben we het onder ander gehad over een update van de VOB over de landelijke huisstijl en het hoe en wat van positionering en internal branding, inclusief een praktijkvoorbeeld van Lommerrijk Rotterdam. Marketingadviseur Jet Govers neemt je in onderstaande video kort mee in wat positionering en internal branding nu precies inhouden.
Workshop gemist of wil je de slides nog eens terugkijken? Download de slides. Voor vragen over de landelijke huisstijl en ontwikkelingen kun je contact opnemen met marketingmanager Miranda de Jong.
Ander aanbod in deze categorie
Online marketing
Online marketing is een onmisbaar onderdeel van de marketingmix. Niet alleen omdat het relatief goed...
E-mailmarketing
E-mail blijft één van de meest effectieve kanalen om gericht te communiceren met specifieke doelgr...
Marketingstrategie
Breng focus aan en zorg dat vraag en aanbod dichter bij elkaar komen met een goede marketingstrategi...
Karlijn van Oirschot
Bel of mail Karlijn van Oirschot!
Onze expert op het gebied van Positionering van de bibliotheek
Meer weten?
Vul hier je e-mailadres of telefoonnummer in en wij nemen zo spoedig mogelijk contact met je op.