5 tips om (nóg) beter vindbaar te worden in zoekmachines

Als marketeer bij de bibliotheek herken je mogelijk deze situatie: je wilt iets onder de aandacht brengen maar het lijkt alsof geen enkele bezoeker jouw pagina weet te vinden. Teleurstellend! Want content creëren kost veel tijd en je wilt graag je doel bereiken. Werken volgens de basisprincipes van SEO en doelgericht en strategisch te werk gaan kan dan helpen. Het zal je helpen om:

• De organische online vindbaarheid te vergroten (denk ook vooral aan ‘local search’. Verplaats je ook in de manier waarop online zoekers zoeken: Haarlemmers zullen bijvoorbeeld veel eerder op ‘bieb haarlem’ zoeken i.p.v. ‘bibliotheek Zuid-Kennemerland’).
• Goede zichtbaarheid van jouw merk, diensten en producten van jouw bibliotheek.
• Omdat je content relevant is en aansluit bij jouw (potentiële) klant krijg je meer relevante en tevreden bezoekers op je website.

5 tips om te zorgen voor goede SEO

Wil jij ook met SEO aan de slag en je klanten zo goed mogelijk van A naar B loodsen, je informatie goed vindbaar maken binnen je website en klaar zijn voor de toekomst? Deze 5 tips kwamen naar voren tijdens een eerdere workshop ‘Basis-SEO’ georganiseerd door Probiblio onder leiding van Jaap Schepers (Online marketing expert/strateeg/directeur, bureau Afdeling Online):

1. Wanneer je content maakt houd dan rekening met het doel:

• Informationeel doel (denk aan vindbaarheid op openingstijden, FAQ en onderbouwende (service) informatie)
• Inspireren als doel (denk aan blog topics, ondersteunende informatie voor verschillende diensten)
• Transactioneel doel (lid worden, aanmelden voor activiteiten en events of voor afname van andere diensten of producten)

2. Actualiseren wordt beloond door Google. Een voorbeeld hiervan vanuit de training: het updaten van Google Mijn Bedrijf (hierin is héél veel mogelijk) maakt dat je voor Google een relevantere lokale partij bent. Ook de basis moet hier overigens kloppen.
Test: Zet ‘de bril’ van een bezoeker op en Google eens op jouw bibliotheek en check jouw ‘Google Mijn Bedrijf’-resultaten kloppen. Zie je de juiste openingstijden en adres? Heb je jouw voorzieningen doorgegeven en wordt er eigenlijk op reviews of vragen gereageerd van bezoekers? Naast dat dit voor zoekers prettig is, wordt dit óók beloond door Google en zal je sneller gepresenteerd worden als relevante lokale partij.

3. Copywriting: doe onderzoek en stel prioriteiten. Aan de hand van keyword- en marktonderzoek kun je bepalen wat jouw focus is met betrekking tot de structuur en content op je website. Denk vanuit de klant, doe zoekwoordonderzoek en gebruik de juiste zoektermen.
Jaap ziet vaak dat er qua terminologie niet de woorden gebruikt worden waarmee gebruikers zoeken. Een voorbeeld: een bibliotheek die een ‘computerspreekuur’ houdt. Hoogstwaarschijnlijk zijn mensen niet op zoek naar deze term, maar naar een oplossing voor een probleem wat hiermee verband houdt. Hier kun je dus onderzoek naar doen!

4. Analyseer het gedrag op jouw websitepagina’s (bijvoorbeeld met Google Analytics of Adobe Analytics) en let hierbij op statistieken die je iets vertellen over het gedrag van de gebruiker op jouw pagina’s; bijvoorbeeld ‘Time on Page’, ‘bounce rates, etc. Ook de zoekmachine gebruikt dit soort zaken om de relevantie van jouw pagina en gebruiksvriendelijkheid te beoordelen. Customer experience (klantbeleving) is en wordt steeds belangrijker binnen SEO. Stuur hier dus op bij.

5. Wil je een jongeren doelgroep bereiken? Wees dan eens kritisch op het soort content dat je maakt. Jongeren hebben sterke focus op visuele content als video content, bewegend beeld (GIF-jes of animaties). Gebruik, naast TikTok en Instagram, ook YouTube Shorts.

Bijblijven in een veranderlijk search-landschap

Search als vakgebied is altijd onderhevig aan verandering, Google rolt regelmatig algoritme-updates uit. Het is dus erg belangrijk om deze ontwikkelingen te blijven volgen. Zoekresultaten in de vorm van ‘Featured Snippets’ of ‘People Also Ask’ zijn nu heel gangbaar in plaats van de traditionele organische pagina’s.

De opkomst van AI is niemand ontgaan en Google test nu bijvoorbeeld met ‘Search Generative Experience’. Dit is een samenvoeging van Google Gemini en de Google zoekmachine. Dit soort ontwikkelingen zijn nu nog in een experimentele fase maar zullen sneller dan we nu denken het search landschap omgooien.

Dergelijke veranderingen maken ook dat elke (SEO) marketeer zich moet afvragen hoe je dan focus aanbrengt in je werk en hoe je resultaten meet (KPI’s). Met de hierboven beschreven ontwikkelingen kun je je voorstellen dat het minder zal draaien om organisch verkeer naar je eigen website maar meer zal draaien om organische vindbaarheid binnen de verschillende zoekaanbieders. De Google zoekmachine, zoals we die al jaren kennen, krijgt steeds meer concurrentie (van o.a. Chat GPT, de AI-chat functie in Snapchat). Om online vindbaar te zijn op meerdere plekken, is unieke vraag-antwoord content op je eigen website erg belangrijk.